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订阅Aren“解决潘多拉的核心问题

音乐流媒体公司潘多拉(纽约证券交易所股票代码:P)终于在2017年初推出了按需订阅服务.PandoraPremium,每月9.99美元,直接与Spotify和AppleMusic竞争。该公司的目标是将其广告支持的大部分听众群转换为订阅者。除了新的点播服务外,Pandora还以每月4.99美元的价格提供其核心互联网广播体验的无广告版本。

这篇文章原本出现在MotleyFool中。

潘多拉的主要依靠广告收入的商业模式并不起作用。公司从来没有盈利,它失去了惊人的去年收入为1.47亿美元,收入为1.47亿美元。核心问题很简单:内容成本占据了如此高的收入百分比,而其余的费用还不足以支付其他费用。

潘多拉支付率在某些情况下,基于直接许可协议,并且在其他情况下,它支付版权特许委员会设定的费率。变得更大并没有帮助潘多拉-尽管公司规模扩大,但底线只能深陷红色。订阅可能会扭转局面,至少在理论上是如此。与广告支持的模式相比,更稳定的收入来源以及可能更高的每位收听者收入可能足以开始向正确的方向发展。

或者它可能还不够。到目前为止,尽管订阅业务取得了令人瞩目的增长,但内容成本情况却变得更糟。

没有改善

2017年,Pandora的订阅收入增长近40%,受到推动新订阅产品第四季度订阅收入同比飙升63%,用户总数增长25%至548万。同时,广告收入全年略有下降。

混合向订阅的转变并没有改变潘多拉的内容成本问题。实际上,内容成本占收入的百分比实际上在2017年有所增加。

潘多拉的内容获取成本占收入的百分比。照片:数据来源:PANDORA。由作者提供图表。

尽管订阅收入占2017年收入的22.7%(不包括剥离的票务服务),但仍高于2016年的17.4%。

此增长是在第一次看来情况更糟截至2018年第四季度,订阅占收入的32.8%,高于2017年第一季度的22.5%。但内容收购成本飙升,占收入的68.2%。这比去年同期的65%有所上升。

随着订阅业务的增长,事情可能会开始变得更好。但早期的结果并不令人鼓舞。

A可怕的生意

没有人知道如何赚钱流媒体音乐。潘多拉自成立以来就一直处于亏损状态。最近向公众出售股票的Spotify公布了经营亏损3.78亿欧元去年有41亿欧元的收入。尽管拥有7500万用户。

AppleMusic怎么样?苹果公司首席执行官蒂姆库克在今年早些时候的一次采访中表示,该公司“不会为此付出代价”。那是因为没有钱。苹果音乐增加了苹果公司的产品和服务生态系统,但它永远不会成为公司的利润中心。

Spotify比潘多拉大得多并且赔钱。苹果甚至不想赚钱。我很难看出有任何理由相信潘多拉真正成为一家可持续盈利的公司,除非它为歌曲支付版税如何发生巨大变化。

(责任编辑:江苏福彩)

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